{"id":6776,"date":"2021-05-23T17:07:26","date_gmt":"2021-05-23T15:07:26","guid":{"rendered":"https:\/\/interacso.com\/blog\/?p=6776"},"modified":"2021-05-31T18:14:29","modified_gmt":"2021-05-31T16:14:29","slug":"hemos-vuelto-al-des2021-y-esto-es-lo-que-mas-nos-ha-llamado-la-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interacso.com\/blog\/2021\/05\/23\/hemos-vuelto-al-des2021-y-esto-es-lo-que-mas-nos-ha-llamado-la-atencion\/","title":{"rendered":"Hemos vuelto al DES2021 y esto es lo que m\u00e1s nos ha llamado la atenci\u00f3n."},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb class=\u00bbpost-row-center\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb shape_type=\u00bb\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb width=\u00bb4\/5″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column_text]Hace exactamente dos a\u00f1os escribimos el post Estuvimos en el DES2019 y todo esto hemos aprendido<\/a>.\u00a0<\/span>En aquel momento era el cuarto a\u00f1o de este gran evento, el Digital Enterprise Show<\/a>,\u00a0<\/span>con m\u00e1s de 26.000 asistentes y ocupando un gran espacio en IFEMA<\/a>\u00a0<\/span>\u00a0dedicado al tema del momento: La transformaci\u00f3n digital de las empresas. Por desgracia, la pandemia impidi\u00f3 que hubiese un DES 2020, pero en 2021 los organizadores le han echado valor y el DES 2021 <\/a><\/span>ha vuelto siendo la primera gran feria sobre tecnolog\u00eda y empresa que se ha desarrollado en Europa en esta etapa en la que parece que la pandemia ya remite en nuestro entorno geogr\u00e1fico. Con seguridad, una magn\u00edfica organizaci\u00f3n y, l\u00f3gicamente, con un menor aforo (se estima que este a\u00f1o lo han visitado unas 8000 personas y que ha habido 11.000 conexiones remotas desde m\u00e1s de 30 pa\u00edses) pero con una riqueza de contenidos que en nada han hecho envidiar a ediciones anteriores.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, ha tenido un gran apoyo institucional, ya que ha contado entre otros, con la participaci\u00f3n de: Carme Artigas (Secretaria de Estado de Digitalizaci\u00f3n e Inteligencia Artificial),\u00a0 Bego\u00f1a Villac\u00eds (Vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid), Conchi Garc\u00eda Di\u00e9guez (Directora de Capacitaci\u00f3n Digital de la Comunidad de Madrid), Elena Liria ( Consejera Delegada de la Agencia para la Administraci\u00f3n Digital de la Comunidad de Madrid), etc. y stands como el que la propia Comunidad de Madrid comparti\u00f3 con entidades como la Fundaci\u00f3n para el Conocimiento madri+d.<\/a><\/span><\/p>\n

Revisando lo escrito en aquel post encontramos que hab\u00eda una pregunta entonces en el ambiente: \u00bfCu\u00e1l va a ser el motor definitivo de la transformaci\u00f3n digital de las empresas? En 2021 ya tenemos la respuesta, y era imposible de prever para ninguno de nosotros que en 2019, \u00a1ha sido una pandemia! Todo lo que han tenido que hacer las empresas para mantener la actividad mientras la movilidad de personas estaba prohibida o restringida ha supuesto <\/span>un salto de cinco a\u00f1os en su objetivo de digitalizaci\u00f3n de procesos y modos de trabajo<\/b>. Mucho de esto se mostraba claramente en las charlas a las que asistimos, pero sobre todo en el lema del DES 2021: \u201cAccelerating Performance\u201d. Ya no se trata de llegar, ya estamos all\u00ed, sino c\u00f3mo dar los siguientes pasos m\u00e1s r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n

Durante tres d\u00edas, en 6 auditorios diferentes hemos podido asistir a las opiniones y visiones de 434 expertos. Con esta riqueza de oferta cualquier cr\u00f3nica de un asistente solo puede ser parcial y mediatizada por las charlas a las que ha acudido o los stands que ha visitado. Sin embargo, una primera impresi\u00f3n que hemos tenido es que ha sido <\/span>una edici\u00f3n m\u00e1s centrada en las personas que en la tecnolog\u00eda<\/b>. La tecnolog\u00eda ya no es una novedad. Ya la IA est\u00e1 disponible en muchas soluciones, as\u00ed como los drones, la IoT, la Nube, el blockchain\u00a0y muchas otras tecnolog\u00edas que llenaron las charlas de 2019. Ahora se empieza a hablar cada vez m\u00e1s de realidad virtual y aumentada y su evoluci\u00f3n hacia la tecnolog\u00eda de las sensaciones e Internet de los sentidos, donde la experiencia es la clave.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Somos menos \u201cyo\u201d y m\u00e1s \u201cnosotros\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Este a\u00f1o hemos o\u00eddo hablar de marketing con prop\u00f3sito<\/strong>, de conectar con los sentimientos de unos ciudadanos que han ampliado su conciencia tanto social como ecol\u00f3gica durante el \u00faltimo a\u00f1o, pues han sentido su fragilidad y que la soluci\u00f3n solo existe en sociedad. Ya no buscamos solo marcas que satisfagan nuestras necesidades, sino que tambi\u00e9n tengan esa conciencia<\/strong>. Somos menos \u00abyo\u00bb y m\u00e1s \u00abnosotros\u00bb que lo que \u00e9ramos antes de la pandemia y las marcas han tomado nota. Precisamente porque las personas est\u00e1n en el centro, mucho se habl\u00f3 de la experiencia de cliente. En concreto nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n las aportaciones de una representante de Alibaba Group sobre c\u00f3mo en Asia los consumidores est\u00e1n adoptando nuevos canales de participaci\u00f3n, de tal manera que el comercio electr\u00f3nico y el comercio social se han fusionado y de qu\u00e9 manera ha contribuido a ello las innovaciones aportadas por otros gigantes Tencent <\/a><\/span>\u00a0o Pinduoduo.<\/a><\/span><\/p>\n

Otro tema que ha llenado muchas charlas ha sido el \u201c<\/span>reskilling<\/span><\/i>\u201d o el \u201c<\/span>upskilling<\/span><\/i>\u201d de los empleados, que no deja de ser una versi\u00f3n en ingl\u00e9s del concepto de \u201caprender durante toda la vida\u201d o \u201cponerse al d\u00eda\u201d. Todos hemos tenido que aprender nuevas maneras de trabajar y relacionarnos entre nosotros y con la tecnolog\u00eda durante al a\u00f1o pasado y esta actitud de \u201cdarnos cuerda\u201d de vez en cuando o \u201cponernos las pilas\u201d (para los que no conocieran los relojes anal\u00f3gicos) debe ser una actitud que permanezca. En t\u00e9rminos econ\u00f3micos, <\/span>aprender a lo largo de la vida<\/b> en un mundo tan cambiante es el \u00fanico modo de que aportemos valor en nuestro trabajo a lo largo del tiempo<\/b>. Muchas de las actividades que hacemos y sabemos hacer hoy las realizar\u00e1 con m\u00e1s soltura dentro de un tiempo la IA y aparecer\u00e1n nuevas \u00e1reas donde aportar, pero deberemos aprenderlas o nuestra vida se complicar\u00e1 mucho. De hecho, la frase que resumir\u00eda gran parte de lo o\u00eddo en el DES 2021 en este tema la dijo el fundador y CEO de un gran grupo industrial espa\u00f1ol, Aliberico<\/a>,\u00a0<\/span>Clemente Gonz\u00e1lez: \u201c<\/span>Hoy en d\u00eda el mundo es de los aprendedores y no de los sabedores<\/span><\/i>\u201d<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed llegamos a otro tema estrella de la feria, el talento. El <\/span>talento<\/b> como algo a cultivar, pero tambi\u00e9n <\/span>como un recurso escaso. Ya fueran charlas sobre ciberseguridad, rob\u00f3tica, programaci\u00f3n o sobre cualquier tema, siempre aparec\u00eda la dificultad de encontrar talento adecuado para la gran cantidad de puestos y necesidades que se esperaban en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/span><\/b><\/p>\n

De ah\u00ed la necesidad de la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada y de apoyo a los ecosistemas de innovaci\u00f3n para fomentar la creatividad y hacer que ese talento no se pierda. Buena muestra de ello se ofreci\u00f3 durante la charla \u00abPolo Digital: tu traje a medida\u00bb donde la Concejala de Innovaci\u00f3n y Digitalizaci\u00f3n Urbana de M\u00e1laga, Susana Carrillo, present\u00f3 el Polo Nacional de Contenidos Digitales<\/a>. Impulsado por Red.es<\/a> y gestionado por el Ayuntamiento de M\u00e1laga<\/a>, se trata de un espacio de innovaci\u00f3n y laboratorio donde se desarrollan ideas y proyectos en el \u00e1rea de entretenimiento digital, como el caso de la chaqueta h\u00e1ptica de Owo<\/a> nacida all\u00ed.<\/span><\/b><\/p>\n

Una vez que has encontrado el talento que necesitas has de conseguir que no se vaya<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Esta dificultad de encontrar talento llevaba a otro de los grandes temas de esta feria,<\/span> la cultura de las empresas<\/b> como el gran valor de atracci\u00f3n<\/strong> de estas. Una vez que has encontrado el talento que necesitas has de conseguir que no se vaya y eso no se consigue solo con remuneraci\u00f3n, sino con una cultura que convierta la empresa en un lugar atractivo para trabajar con esa mezcla de flexibilidad y reto que alimenta el inter\u00e9s de los profesionales m\u00e1s valiosos. La cultura lleva a los valores de la empresa, el modo en que desarrolla su actividad. Ya hace tiempo que no vale todo para conseguir ingresos. <\/span>Al talento le atrae, como a los ciudadanos,<\/span> los prop\u00f3sitos de la empresa<\/b>, aquello en lo que cree y por lo que merece la pena trabajar all\u00ed.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Dentro de estos valores, un elemento fundamental que estuvo todo el tiempo en las charlas a prop\u00f3sito de la cultura fueron los temas de <\/span>diversidad<\/b> e <\/span>integraci\u00f3n<\/b>. De hecho, y esto es solo una impresi\u00f3n, no un dato contrastado con la organizaci\u00f3n, este a\u00f1o nos pareci\u00f3 que, en esta feria tecnol\u00f3gica, tanto entre los ponentes como entre los asistentes, hab\u00eda una preponderancia de mujeres frente a hombres mostrando as\u00ed que, al menos entre las empresas asistentes, esa diversidad de g\u00e9nero era una realidad constatable.<\/span><\/p>\n

\n

La ciberseguridad ser\u00e1 el gran tema de esta d\u00e9cada<\/span><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n hay talento en el lado del mal, por eso uno de los temas que m\u00e1s atenci\u00f3n suscitaron fueron los relativos a la <\/span>ciberseguridad<\/b>. Los ataques ransomware ya son un negocio de miles de millones de d\u00f3lares y solo una peque\u00f1a parte del tejido empresarial est\u00e1 preparado para afrontarlo. En un a\u00f1o que se ha tenido que recurrir al recurso del teletrabajo para evitar la paralizaci\u00f3n, solo un 40% de las empresas espa\u00f1olas reconoc\u00edan tener una estrategia de teletrabajo, pero, peor a\u00fan, <\/span>solo un 17% pose\u00eda medidas de seguridad para esas plataformas de teletrabajo<\/b> y apenas un 21% las ten\u00edan para trabajar con terceras partes, con proveedores, clientes, etc. En especial se resalt\u00f3 que un sector \u00a0como el industrial que est\u00e1 abordando ahora su salto a la industria 4.0 es especialmente sensible, as\u00ed como el de las infraestructuras esenciales. En el ambiente estaba el caso del oleoducto de Colonial en EE. UU. un ataque que paraliz\u00f3 parte de la industria del Oeste de EE. UU. e incluso influy\u00f3 en el coste del combustible. En suma, que esta aceleraci\u00f3n digital puede tener un freno en nuestra incapacidad de defendernos de ataques que han aumentado m\u00e1s de un 400% en el \u00faltimo a\u00f1o tanto en frecuencia como en peligrosidad. Cada tecnolog\u00eda que a\u00f1adimos: IoT, teletrabajo, etc aumenta el per\u00edmetro a defender.\u00a0 La ciberseguridad ser\u00e1 el gran tema de esta d\u00e9cada.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Sin embargo, de nada sirven las tecnolog\u00edas de protecci\u00f3n si no se utilizan adecuadamente. Las personas siguen siendo el eslab\u00f3n d\u00e9bil de la seguridad. Se estima que el 95% de los ataques de secuestro de datos o ransomware que se han dado en empresas son debidas a empleados que no han identificado el riesgo y que han actuado imprudentemente. Esto lleva a la <\/span>necesidad de una formaci\u00f3n b\u00e1sica<\/b> para todos en este tema, empezando por los propios Consejeros y miembros del Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n de las empresas. Dejar de considerar al departamento de <\/span>ciberseguridad<\/b> como un departamento de \u201cprotecci\u00f3n\u201d ya que esto evita el debate de fondo y <\/span>extender la responsabilidad en los distintos niveles de la empresa<\/b>. Muchas de las decisiones de seguridad tambi\u00e9n habr\u00e1n de automatizarse para no paralizar los procesos. La buena noticia que se dio es que entre los Consejeros de empresa del Ibex incorporados durante el \u00faltimo a\u00f1o un 60% contaban ya con conocimiento o perfiles tecnol\u00f3gicos. Es una tendencia que ha de ir en aumento obligatoriamente.<\/span><\/p>\n

Entre las charlas tecnol\u00f3gicas resaltar una serie de <\/span>pitchs<\/span><\/i> o charlas breves protagonizadas por <\/span>emprendedores espa\u00f1oles con productos ya desarrollados<\/b> para la industria 4.0 en las que se usaban con toda naturalidad tecnolog\u00edas como : RV\/AR<\/strong> para entrenamiento en m\u00e1quinas; redes neuronales<\/strong> y visi\u00f3n artificial<\/strong> para detectar futuros fallos de motores y actuar preventivamente en m\u00e1quinas; drones y robots<\/strong> para actuaciones por tierra, mar y aire para diversos cometidos, etc . Tambi\u00e9n en el uso de IA una charla muy singular fue la que realizaron Clear Channel<\/a> y la agencia Isobar<\/a>\u00a0<\/span>que hicieron analizar a una red neuronal 13.000 im\u00e1genes de anuncios premiados en los \u00faltimos a\u00f1os con la esperanza de conseguir la \u201cimagen perfecta para el anuncio de exterior\u201d. Era un intento por involucrar a la IA en el proceso creativo<\/strong>. El resultado fue presentado en un video y ten\u00eda m\u00e1s que ver con cuadros vanguardistas de los a\u00f1os 30 y 40 que con las depuradas y perfectas im\u00e1genes de los anuncios actuales. La sorpresa del resultado abre las puertas para explorar lo que la <\/span>IA extrae como esencia de las emociones de las im\u00e1genes analizadas<\/strong>.<\/strong> Lo interesante es que el resultado era el que se obten\u00eda de enfrentar dos redes neuronales entre s\u00ed, una de ellas creaba aleatoriamente im\u00e1genes y una segunda las validaba o descartaba.<\/span><\/p>\n

Visitar el DES es siempre una manera de tomar el pulso al avance digital de las empresas en Espa\u00f1a<\/strong>, tres d\u00edas intensos que son siempre un regalo de conocimientos y\u00a0 de sugerencias. Parece que a partir de 2022 y, al menos durante cinco a\u00f1os, el DES se mueve a M\u00e1laga y su visita tendr\u00e1 as\u00ed un doble atractivo para los que vivimos tan lejos del mar.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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